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70年,歷盡天華成此景;70年,滄桑巨變換新顏。
幾十年來,張家界市沿著“旅游立市、旅游興市、旅游強市”的路子奮勇探索、砥礪前行,旅游業(yè)發(fā)展從“無”到“有”,從“有”到“大”,從“大”到“強”,實現(xiàn)“三級跳”。年接待游客量從1988年建市之初的54.7萬人次,增加到2018年的8521.7萬人次。旅游年收入從建市初期2491萬元增加到756.8億元。中國首批世界自然遺產(chǎn)地、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地、中國第一個國家森林公園、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家首批5A級旅游景區(qū)、全國文明風(fēng)景區(qū)等“燙金名片”就是這些發(fā)展成就的生動標(biāo)識。
打造旅游發(fā)展的“張家界樣本”。政貴有恒,治須有常。從1988年建市之初的“旅游立市”基本思路,到2017年的對標(biāo)提質(zhì)旅游強市戰(zhàn)略和“11567”總體思路,幾十年來,張家界堅持綠色發(fā)展的理念始終未曾動搖,旅游開發(fā)的腳步更加堅定有力。
2016年,湖南省委提出建設(shè)“錦繡瀟湘”全域旅游基地,省委書記、省人大常委會主任杜家毫對張家界寄予厚望:“在建設(shè)以‘錦繡瀟湘’為品牌的全域旅游基地中更好發(fā)揮龍頭作用?!比娲蟮?,百舸爭流,千帆競發(fā)。作為湖南開放的窗口、旅游的龍頭,蓄勢待發(fā)的張家界滿池春水激活,旅游發(fā)展步入風(fēng)馳電掣的快車道。
面對機遇,張家界人沒有猶豫懈??;面對困難,張家界人沒有畏懼退縮,誓做全域旅游發(fā)展的排頭兵、領(lǐng)頭雁。2017年,張家界提出在全國率先建成國家全域旅游示范區(qū),出臺《在“錦繡瀟湘”全域旅游基地建設(shè)中發(fā)揮龍頭作用的意見》,頒布《張家界市全域旅游促進條例》,首開全國先河。以武陵源自然遺產(chǎn)觀光旅游為核心,慈利縣觀光休閑游、桑植縣生態(tài)人文旅游、市城區(qū)商務(wù)休閑旅游及天門山觀光旅游發(fā)展齊頭并進。
今天的張家界,300多個景區(qū)景點星羅棋布,探險游、溫泉游、鄉(xiāng)村游、賞雪游、親子游、民宿游等旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,“三星拱月、月照三星”的全域旅游發(fā)展格局全面形成。
貢獻旅游營銷的“張家界智慧”。求新者勝,思變者通。創(chuàng)新是張家界人永恒不變的理念,憑著“第一個吃螃蟹”的勇氣,張家界實現(xiàn)了從“藏在深閨人未識”到享譽世界的華麗轉(zhuǎn)身。
敢于制造旅游“營銷事件”和“熱點話題”,張家界旅游營銷成為中國旅游界的一道獨特風(fēng)景。黃龍洞石筍投保1億元,飛機穿越天門洞,天門山翼裝飛行世錦賽,大峽谷玻璃橋“一字一萬,全球征名”,等等,一系列出奇制勝的營銷事件,成為旅游營銷的經(jīng)典案例。
善于以小博大,借勢借力。湖南衛(wèi)視“新春走基層·直播蘇木綽”活動成功塑造“蘇木綽”文化旅游品牌,帶動張家界市永定區(qū)16個貧困村成為湖南省鄉(xiāng)村旅游明星村。中央電視臺“我們的中國夢——東西南北賀新春”特別節(jié)目,把張家界絕美山水和獨特風(fēng)情推向全球?!拔倚形宜蕖本W(wǎng)絡(luò)名人探訪張家界主題活動微博話題閱讀量超過1.6億次,張家界再次火遍全網(wǎng)。中國(湖南)國際旅行商大會、2018絲綢之路工商領(lǐng)導(dǎo)人(張家界)峰會等大批國際性會議的舉辦,讓張家界離世界知名會議目的地的目標(biāo)越來越近。
探索文旅融合的“張家界路徑”。文化拓寬張家界開放的窗口,旅游助力張家界騰飛的展翼,文旅融合是張家界贏得億萬游客青睞的不二法門。
賀龍故居、中國工農(nóng)紅軍第二方面軍長征出發(fā)地舊址等紅色革命舊址游客如織,革命老區(qū)煥發(fā)新容。元宵燈會、黃龍音樂季、民俗文化旅游月等文化活動精彩紛呈,三臺旅游演藝大戲場場爆滿,成為“延伸的美景”。《張家界·魅力湘西》問世18年,接待海內(nèi)外觀眾1600余萬人次。截至2018年底,《天門狐仙·新劉??抽浴费莩?500多場次,接待了來自50多個國家和地區(qū)的游客350多萬人次。《張家界千古情》2019年6月28日開業(yè)以來,首月吸引游客33萬多人次。
禾田居山谷、溪布老街等重點文旅項目成為旅游發(fā)展新的增長點。張家界市2019年重大文旅產(chǎn)業(yè)招商引資項目集中簽約儀式上,15個項目落戶張家界,總投資額達到597.1億元,張家界成為旅游投資的熱土。
今天,張家界已告別“白天看山頭,晚上抱枕頭”的傳統(tǒng)觀光旅游1.0版本,正在向“白天看風(fēng)景,晚上賞大戲”的文旅融合旅游2.0版本演變,向“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游新要素全域發(fā)展的“旅游+”3.0版本邁進,文旅融合的疊加效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)不斷釋放。
創(chuàng)新旅游扶貧的“張家界模式”。深處武陵山脈腹地的張家界,既頂著革命老區(qū)、生態(tài)功能區(qū)、知名旅游區(qū)的桂冠,也帶著深度貧困地區(qū)的帽子,脫貧攻堅任務(wù)艱巨。
堅決不“端著金飯碗討飯吃”,張家界圍繞旅游做文章,堅持一手抓旅游、一手抓扶貧,以旅游反哺農(nóng)村,引導(dǎo)貧困群眾融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈,共享旅游發(fā)展成果。
《張家界市大力推進旅游精準(zhǔn)扶貧行動計劃》應(yīng)運而生,旅游景區(qū)扶貧、旅游線路扶貧、旅游商品扶貧、旅游就業(yè)扶貧四條路徑指引貧困群眾奔向小康。武陵源、天門山、大峽谷等景區(qū)直接帶動周邊24個貧困村、2.3萬名貧困人口擺脫貧困。3條旅游扶貧產(chǎn)業(yè)帶,24條生態(tài)文化旅游和鄉(xiāng)村旅游精品線路,輻射帶動205個村、1.86萬戶貧困戶、6萬余名貧困人口告別貧窮。“乖幺妹”土家織錦、軍聲砂石畫、張家界大鯢等“張家界禮物”充實著農(nóng)民的“口袋”。武陵源區(qū)在全省率先實現(xiàn)整區(qū)脫貧摘帽,永定區(qū)成為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū),慈利縣被列入全省旅游扶貧示范縣。
2018年9月,張家界成功承辦全國鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧工作推進大會暨“錦繡瀟湘”推介會,旅游扶貧“四條路徑”“十種模式”走上全國舞臺。
“迎接黨的十九大”之“脫貧攻堅看湖南”和“精準(zhǔn)扶貧在三湘”大型網(wǎng)絡(luò)主題采訪活動、“壯闊東方潮、奮進新時代——慶祝改革開放40周年”等大型主題采訪活動走進張家界,脫貧攻堅“張家界樣本”為全國脫貧攻堅貢獻智慧。
站在新中國成立70周年新的歷史起點上,張家界將堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,堅定不移踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念,全力呵護“青山綠水張家界”這塊金字招牌,重整行裝再出發(fā),為實現(xiàn)國內(nèi)外知名旅游勝地目標(biāo)不懈奮斗。
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